*간판의 효과및 중요성*
일단 간판은 광고이니 만큼 봐야하는게 절대적으로 중요합니다. 광고에서 노리는 궁극적인 목적은 자신들의 물품을 판매자의 기억에 "각인"시키는 것입니다. 판매자가 물건을 사러갔을때 물건을 고르는도중 자신은 의식하지 못하는사이에 광고를 의식하는것이죠. 어떤 점포이던 간판을 보고 상호 자체를 완벽하게 기억해내는 사람은 극히 소수 잖아요?평범한 사람들도 기억까지는 해내지 못하더라도 뇌속에서 잠재적으로 그 가게에 대한 기억을 떠올리는 거에요-
인간의 뇌는 우리가 기억하지 못하는것에 대해서도 의식하고 있으니까요
자신이 알던 모르던 소비자는 그점포 업종특성에 따라 물건을 구입할때 점포주의 의식을 반영하게 된다는 겁니다(점포주의 생각은 별거 없죠 많이사라는거죠 머^-^;)
한마디로 그 가게의 특징과 특성을 선전 하는것입니다^-^;;
한가지 더 알아두면 좋은건-
그 잠재적 의식을 극도로 끌어올린 광고 기법이 있는데요
"시각적 효과"라는게 있거든요
이게 어떤방식인가 하면 주변 간판 상호들에 비해 시각적으로 한눈에 들어오게하는 방법입니다. 그런 방법은 간판의 색상과 크기 ,또 어떻게 장착하느냐 등 여러 종류가 있고 이런걸 전문으로 하는 업체들도 다양하기에 창업전 많은 상담과 그 상권과 점포 특성을 살리기위해 조사하는 것이 중요하지요. 몇초대의 순간에 특정한 내용을 목적으로 한 색상이나 글 또는 위치방법은 사람눈에 보이진 않지만 기억이 아닌 잠재의식에 각인되는 정도는 상상을 초월합니다. 실험을 해봤는데 간판에 대한 이런 효과를 주입했더니 실제로 실험대상자는 평범한 간판보다 뚜렷하게 가게의 특성을 느낀다고 합니다.
간판의 종류도 다양하고 각양각색인 만큼 자신의 점포 특색과 부합하는 간판을 선정해야 합니다. 기존에 영업을 하시는 사장님들과 모든 창업인들은 보다 많은 손님으로 보다 큰 수익을 올리기 위해서는 창업 초반에 투자를 조금더하여 간판에 비중을 많이 두시는게 좋을 것 같습니다.
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수석 컨설턴트 민채영 전무
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