소비주체 2030세대를 잡아라
우리나라 전체 인구 중 "2030세대"는 약 1000만명. 이들의 특징은 소득 수준에 비해 소비성향이 매우 높고, 자기 자신을 위해서라면 투자를 아끼지 않는다는 것이다. 하지만 이들이 대책 없이 소비만을 추구하는 세대는 아니다. 이들은 나름대로 안정된 생활과 직업, 경제, 소비 철학을 갖고 있다. 특히 이들은 P세대, 코보스족, 듀크족 등의 다양한 계층으로 분류되며, 오늘날 마케팅 타깃이 되고 있다.
P세대
사회 전반에 걸친 적극적인 참여(Participation)속에서 열정(Passion), 잠재력(Potential Power)을 바탕으로 사회 패러다음의 변화를 일으킨 세대. 이들은 과거 "386세대"의 사회의식, "X세대"의 라이프 스타일, "W세대"의 공동체의식과 행동이 모두 융합되어 나타나는 집단으로 17~39세 연령층에 위치해 있다. 제일기회의 <대한민국 변화의 태풍 - "젊은 그들">이라는 보고서에서 명명된 이들의 특징은, 주로 인터넷을 이용하고 의류와 외식에 목숨을 거는 것으로 나타났다. 특히 물건을 살때 51%가 충분한 사전검색을 거친다고 대답했다.
코보스(KOBOS)족
물질적 풍요와 보헤미안의 정신적 자유를 함께 누린다는 미구그이 신상류층인 보보스(BOBOS)와 유사한 한국형 보보스를 일컫는 신조어. 개성과 감성을 중시하는 전무가 그룹이 주류이다. 따라서 엘리트로서 물질적인 성공과 수준 있는 소비성향을 보인다. 정보통신비, 외식비, 문화, 레저, 건강 등 자신에 대한 투자에 돈을 아끼지 않으며 인터넷 쇼핑을 즐기는 것으로 나타났다. 자식 교육엔 누구 못지않은 투자를 하는 것 또한 이들의 특징.
듀크(DEWK:Dual Employed With Kids)족
자녀를 둔 맞벌이 부부를 말한다. 이들은 20대 후반에서 30대 초반의 맞벌이 부부로 자녀를 위해 돈을 아끼지 않는다. 이들은 자식과 많은 시간을 함께하지 못하는 공백을 물절적인 것으로 채울고 한다. 따라서 이들을 겨냥한 키즈마케팅, 맘스마케팅 등이 뜨고 있다. 그리고 맞벌이 부부들의 주성향인 인터넷 쇼핑, 24시간 쇼핑의 주도자들이기도 하다. 특히 교육수준이 높고 상품을 구입할 때에도 정보검색, 커뮤니티를 통한 의견교환 등 까다로운 선택을 한다.
"2030세대" 그들만의 라이프 스타일
* 꼭 필요한 물건이라면, 비싼 가격도 마다 하지 않는다.
* 물건을 사기 전에 꼭 정보를 검색해 보고 산다.
* 제품을 사용하고 난 후 동호회나 업체 홈페이지에 의견을 제시하는 등 적극적이다.
* 대부분 교육 수준이 높고 상품을 구입을 위한 정보 선택이 까다롭다.
* 자신을 위해서라면 투자를 아끼지 않는다.
* 건강은 곧 자기 자신의 경쟁력이라고 생각한다.
* 직장인이 대부분이기 때문에 야간에 쇼핑을 하는 등 24시간 쇼핑족이 많다.
* 레저, 여행, 문화생활등 여가시간을 즐긴다.
* 자식의 교육을 위해서라면 아낌 없는 투자를 한다.
* 감성에 민감하다.
2003년 주요 트렌드를 공략하라
2003년을 움직인 주요 트렌드는 "모바일-디지털, 주5일제 실시로 인한 라이프 스타일 변화, 1:1 맞춤소비 확산, 프리틴을 겨냥한 키즈마케팅, 사람의 감성을 자극하는 감성마케팅, 이 5가지로 요약할 수 있다. 이 요인들이 복합적인 매개로 작용해 새로운 성향의 소비문화를 만들어 왔다고 해도 과언이 아니다. 따라서 창업 아이템을 선정함에 있어 이들 핵심 트렌드와 밀접한 아이템을 선정하는 것이 유리하다.
우리나라 전체 인구 중 "2030세대"는 약 1000만명. 이들의 특징은 소득 수준에 비해 소비성향이 매우 높고, 자기 자신을 위해서라면 투자를 아끼지 않는다는 것이다. 하지만 이들이 대책 없이 소비만을 추구하는 세대는 아니다. 이들은 나름대로 안정된 생활과 직업, 경제, 소비 철학을 갖고 있다. 특히 이들은 P세대, 코보스족, 듀크족 등의 다양한 계층으로 분류되며, 오늘날 마케팅 타깃이 되고 있다.
P세대
사회 전반에 걸친 적극적인 참여(Participation)속에서 열정(Passion), 잠재력(Potential Power)을 바탕으로 사회 패러다음의 변화를 일으킨 세대. 이들은 과거 "386세대"의 사회의식, "X세대"의 라이프 스타일, "W세대"의 공동체의식과 행동이 모두 융합되어 나타나는 집단으로 17~39세 연령층에 위치해 있다. 제일기회의 <대한민국 변화의 태풍 - "젊은 그들">이라는 보고서에서 명명된 이들의 특징은, 주로 인터넷을 이용하고 의류와 외식에 목숨을 거는 것으로 나타났다. 특히 물건을 살때 51%가 충분한 사전검색을 거친다고 대답했다.
코보스(KOBOS)족
물질적 풍요와 보헤미안의 정신적 자유를 함께 누린다는 미구그이 신상류층인 보보스(BOBOS)와 유사한 한국형 보보스를 일컫는 신조어. 개성과 감성을 중시하는 전무가 그룹이 주류이다. 따라서 엘리트로서 물질적인 성공과 수준 있는 소비성향을 보인다. 정보통신비, 외식비, 문화, 레저, 건강 등 자신에 대한 투자에 돈을 아끼지 않으며 인터넷 쇼핑을 즐기는 것으로 나타났다. 자식 교육엔 누구 못지않은 투자를 하는 것 또한 이들의 특징.
듀크(DEWK:Dual Employed With Kids)족
자녀를 둔 맞벌이 부부를 말한다. 이들은 20대 후반에서 30대 초반의 맞벌이 부부로 자녀를 위해 돈을 아끼지 않는다. 이들은 자식과 많은 시간을 함께하지 못하는 공백을 물절적인 것으로 채울고 한다. 따라서 이들을 겨냥한 키즈마케팅, 맘스마케팅 등이 뜨고 있다. 그리고 맞벌이 부부들의 주성향인 인터넷 쇼핑, 24시간 쇼핑의 주도자들이기도 하다. 특히 교육수준이 높고 상품을 구입할 때에도 정보검색, 커뮤니티를 통한 의견교환 등 까다로운 선택을 한다.
"2030세대" 그들만의 라이프 스타일
* 꼭 필요한 물건이라면, 비싼 가격도 마다 하지 않는다.
* 물건을 사기 전에 꼭 정보를 검색해 보고 산다.
* 제품을 사용하고 난 후 동호회나 업체 홈페이지에 의견을 제시하는 등 적극적이다.
* 대부분 교육 수준이 높고 상품을 구입을 위한 정보 선택이 까다롭다.
* 자신을 위해서라면 투자를 아끼지 않는다.
* 건강은 곧 자기 자신의 경쟁력이라고 생각한다.
* 직장인이 대부분이기 때문에 야간에 쇼핑을 하는 등 24시간 쇼핑족이 많다.
* 레저, 여행, 문화생활등 여가시간을 즐긴다.
* 자식의 교육을 위해서라면 아낌 없는 투자를 한다.
* 감성에 민감하다.
2003년 주요 트렌드를 공략하라
2003년을 움직인 주요 트렌드는 "모바일-디지털, 주5일제 실시로 인한 라이프 스타일 변화, 1:1 맞춤소비 확산, 프리틴을 겨냥한 키즈마케팅, 사람의 감성을 자극하는 감성마케팅, 이 5가지로 요약할 수 있다. 이 요인들이 복합적인 매개로 작용해 새로운 성향의 소비문화를 만들어 왔다고 해도 과언이 아니다. 따라서 창업 아이템을 선정함에 있어 이들 핵심 트렌드와 밀접한 아이템을 선정하는 것이 유리하다.
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