여성을 겨냥한 마케팅이 점차 늘어나고 있다.

경기 상황을 떠나 국내 소비의 주체는 각 가정의 어머니들을 비롯한 여성임은 주지의 사실이다.

아울러 여성의 사회 활동이 이제는 당연한 추세로 자리잡았기 때문에 이런 점들에 착안한 여성 관련 마케팅은 각 기업들의 주요 관심사다.

프랜차이즈를 비롯한 소자본 자영업자들에게도 무시할 수 없는 화두가 된 여심 잡기. 최근에는 여성이 즐겨 찾지 않는 주류나 운동 관련 상품을 판매하는 업체들도 이미 여심잡기에 나섰다. 불황에도 불구하고 여성들의 입소문을 타며 빠르게 확산되고 있는 순환운동 센터가 성수기를 맞고 있다는 풍문도 여기서 기인한 것이다.

운동 관련 상품들도 여성들의 주된 관심사인 미적인 부분에 초점을 맞추고 있다. 수년 전 슬림한 바디라인을 만들어준다는 상품 '스텝퍼'를 시초로 최근에는 스텝퍼의 개량 상품이나 신체의 군살을 빼는 데 용이한 각종 운동기구들이 계속 출시되고 있다.

헬스클럽이나 실내골프 연습장도 점차 경기흐름과는 무관한 양상을 보이고 있다. 자기 개발과 미적 욕구 충족이라는 욕구가 맞물려 이들 운동 관련 업종 점포 중 상당수가 활황세를 이어가고 있는 것이다.

점포라인 관계자는 "소비 주체를 직접 공략하는 마케팅 방법은 프랜차이즈 뿐만 아니라 개인 자영업자들도 충분히 응용할 수 있다"며 "쿠폰이나 마일리지 등 고전적 방법부터 촉각과 후각을 이용한 마케팅 방법까지 다양한 수단들을 고려해 보라"고 조언했다.